崛起

“五一”假期快来啦，各地“抢人”大战那可是一触即发。北京搞了1900多场文旅活动，上海启动了超大规模购物节，黑龙江也策划了不少精彩线路和演出。而中部的湖北、江西等地，接连举办了高规格文旅主题大会，相当引人注目。

4月25日，湖北文旅大会上，省委书记亲自上阵当“湖北文旅首席推荐官”，17个市州主官也纷纷为当地打call。4月27日，头一回举办文旅大会的江西，邀请了各路专家、企业代表等出谋划策。5月底，湖南旅发大会也要登场了。

现在，中部三省都有了雄心勃勃的目标。湖北要推动文旅产业迈向万亿级，建成世界知名旅游目的地；湖南打算到2025年形成有全球吸引力的旅游产品体系，2035年成为世界级旅游目的地；江西则要促进文旅深度融合，让江西文旅出彩出圈。

变革

文旅产业关联度高、带动作用大。据测算，旅游收入增加1元，能带动相关行业增收4.3元，旅游业每增加1个岗位，可间接带动7人就业。所以，现在大家都意识到，文旅产业得变革，不能只靠“景点打卡”，得向全产业链要效益，中部省份也是这么想的。

就像江西，借着举办文旅大会的机会，搞了好多系列主题活动。这背后，是江西在“文旅 + 百业”“百业 + 文旅”上使劲呢。江西还特别强调把文旅强省战略和省会引领战略结合起来。

湖北文旅大会期间，26个重大文旅项目签约，金额达644.31亿元。“文旅搭台，经济唱戏”在湖北可不是头一回。湖南浏阳烟花企业把烟花和影视文化联动，2025年还启动了“文旅元宇宙三年行动计划”。以后，旅游和文化、体育等领域深度融合，肯定会成为各地打造文旅产业优势的新战场。

联动

要是说“文旅 + 百业”“百业 + 文旅”是做加法，那聚焦文化主题就是做减法啦。湖北旅游资源超丰富，像武当山、神农架这些，都被串成了“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴。

全国类似的轴线设计不少。江苏规划了“两廊两带两区”，川渝一体化规划了巴蜀文化旅游走廊。不同地方的文旅合作与融合，成了区域一体化的重要突破口。中部三省旅游联盟成立，旅游一卡通也推出了，省会城市更是成了热门。岳阳就想着和武汉、长沙一起打造“长江文明之旅”线路呢。